La Une de Francs Jeux nous l'apprenait le 14 septembre dernier, les relais de la torche olympique sur le sol français sera sponsorisés par le partenaire du CIO, Coca Cola. Le soda devient la deuxième enseigne associée à ce parcours. Un autre devrait suivre. Ce parcours de la flamme devrait toucher tous les départements et durer quelque 80 jours, pour s’achever le 26 juillet 2024, à l’ouverture des Jeux et jusqu’au 8 septembre, au dernier jour des Jeux paralympiques.
Le communiqué mentionne "Coca-Cola est présent dans huit foyers sur dix, nous pensons donc que nous avons un rôle à jouer pour contribuer à des Jeux ouverts à tous et vecteurs d'émotion", a déclaré Claire Revenu, directrice générale des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 pour Coca. -Cola France. L’émotion doit être certes forte aux différentes sièges des eaux minérales françaises, connues dans le monde au même titre que la baguette parisienne, le camembert normand, ou le Beaujolais nouveau.
Bis repetitas!
Partenaire du CIO depuis 1928, le soda géorgien avait pesé de tout son poids pour inviter les membres du CIO à voter, en septembre 1990 à Tokyo, pour la candidature d’Atlanta, pour les Jeux de 1996. Dans l’opinion internationale, la grande majorité partageait l’avis selon lequel un centenaire doit se célébrer à l’endroit même où la première a eu lieu, soit où les Jeux modernes sont nés, 100 ans plus tôt, à savoir à Athènes, en Grèce. C’est également l’avis de la presse.
Mais c’est oublier qu’Atlanta est à la fois une capitale économique puissante et un sponsor majeur de l’olympisme, deux arguments qui ont valu leur pesant de soda dans les choix et décisions du CIO. Cela étant, il aura fallu tout de même cinq tours de scrutins pour que triomphe la petite bouteille ciselée, sculptée sur le modèle de la silhouette de Marylin Monroe. Irrésistibles, les formes et le contenu ont séduit.
A Atlanta, le soda a triomphé. La ciguë, le poison, ce fut pour Socrate et les siens !